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鸡汤说车之:汽车界的互动营销

[ 2015-01-13 15:38:26   来源:中国江西网  编辑: 江拓华   作者: 赵旭初 ]

导读: 鸡汤说车之:汽车界的互动营销 2014这一年,有趣的互动营销从未离开过我们的生活,从一开年就席卷微博的“马上体”到后来掀起风潮的“ALS冰桶挑战”,让我们看到了互动营销的无限可能性。而在汽车界,互动营销也是风生水起,但要说,在2014年度,最让我觉得印象深刻的互动营销,还是大众汽车在香港影院进行的“开车别看手机”互动营销案例。

  鸡汤说车之:汽车界的互动营销      2014这一年,有趣的互动营销从未离开过我们的生活,从一开年就席卷微博的“马上体”到后来掀起风潮的“ALS冰桶挑战”,让我们看到了互动营销的无限可能性。而在汽车界,互动营销也是风生水起,但要说,在2014年度,最让我觉得印象深刻的互动营销,还是大众汽车在香港影院进行的“开车别看手机”互动营销案例。

  如何有效的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识,宣传海报?广告口号?NO NO NO,德国大众汽车告诉你还有别的更有效的方法。在香港各大院线,香港大众汽车包下了电影院影片开播前的片花广告位,播放了一段驾驶者正在驾驶室里驾驶汽车的前进画面,同时,再用LBS技术推送短信给现场观众。在影院现场观影的观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机查看,而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中,大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。

   

  电影院营销这招可口可乐之前也有玩过,用来提醒观众在观影时不要发出噪声。大众这次则棋高一着,应用了LBS短信推送功能,让大家不再是以旁观者的视角来观看影片,而是作为当事人来体会到开车看手机的危害。互动营销可谓是那个深入人心!

 

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编辑简介

昵称:鸡汤

真名:赵旭初

擅长:汽车行业评论

职务:中国江西网汽车主编

个人爱好:自驾游、美食、汽车

个人介绍:江西省内资深汽车记者,从事汽车行业报道18年。历任《都市消费报》汽车周刊主编,《南昌晚报》汽车周刊主编,《江西晨报》汽车行业负责人,对江西汽车工业和营销市场发展有独到、深刻的理解。
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