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许刚:推动品牌化建设 提升产品的影响力和竞争力

[ 2015-08-25 11:28:50   来源:中国江西网  编辑: 沈璐萍   作者: 沈璐萍 ]

导读: 昌河铃木北斗星节油大赛,是国内为数不多的经典节油赛事之一。从2008年举办以来,昌河铃木已经成功举办了六届赛事,在全国60多万北斗星用户中有着广泛的号召力和深远的影响。

    中国江西网讯 记者沈璐萍报道:“广大用户的迫切需求成为我们持续举办北斗星节油赛的源源动力。希望通过这种活动形式,传递北斗星的魅力,让更多用户了解。北斗星节油赛将会一直举办下去,成为北斗星的一个标志,成为昌河铃木品牌的重要组成部分。”在刚刚落幕的“星耀草原,1油未尽”第六届北斗星节油挑战赛全国总决赛活动现场,江西昌河汽车销售有限公司副总经理许刚自信地向记者谈起昌河铃木的品牌活动北斗星节油挑战赛。

  昌河铃木北斗星节油大赛,是国内为数不多的经典节油赛事之一。从2008年举办以来,昌河铃木已经成功举办了六届赛事,在全国60多万北斗星用户中有着广泛的号召力和深远的影响。据许总介绍,“本次节油赛相较以往的活动,增设了海选赛环节,为的就是能让更多关注、喜爱北斗星的车友们参与比赛。另外,在传统的测算百公里油耗基础上,我们增加了‘草原穿越’的极限驾驭挑战环节,从赤峰出发,途经头分地、林西、西乌旗最终抵达锡林浩特,从南往北斜穿了内蒙古锡林郭勒草原。”经过两日的草原鏖战,来自山东临沂的孙振兵先生以平均百公里油耗2.893升的出众成绩加冕第六届北斗星节油大赛“节油王”的桂冠。

  作为目前市场上最受关注的小型车,昌河铃木北斗星自问世以来,就受到追求实用性与经济性的家庭用户广泛认可。昌河铃木一直在倡导“走节能路,造精品车”的理念,作为昌河铃木的明星产品,北斗星的燃油经济性一直是同类小车中的佼佼者。昌河铃木希望能够通过节油挑战赛的形式,培养用户的节油意识,倡导绿色环保的生活方式,为广大车主搭建一个节油技巧和养车习惯的交流互动平台。北斗星的节油赛不是一种商家促销的短期活动,而是已经颇成规模和系统。在谈到该赛事持续举办六届的重要意义时,许总特别强调,“把产品活动做到品牌化,是提升影响力和竞争力的有效方式。所谓活动品牌化,一是创造出区别于其他的独特的营销活动;二是将常见的营销活动持续做长期做。可以说北斗星节油赛是传递北斗星节油魅力的重要载体。通过北斗星节油赛在全国范围内的持续开展,越来越多的用户有机会接触和了解昌河铃木北斗星的节能魅力。北斗星节油赛将会一直举办下去,成为北斗星的一个标志,成为昌河铃木品牌的重要组成部分。”

  自2013年11月北汽集团重组昌河汽车以来,为昌河汽车注入资金、产品、品牌、渠道等一切有利于昌河汽车发展的各类资源,并将昌河公司作为北汽整体发展战略的核心组成部分。在重组后的第一年,昌河汽车交出了同比增长32%的好成绩。今年整个汽车市场呈现了微增长态势,特别是7月份中国乘用车销量同比下滑2.5%至130万辆,创17个月来新低。在并不乐观的市场环境下,今年上半年昌河汽车通过2015年商务大会、业务分析会等多形式、多层面的沟通,梳理2014年各业务板块成功经验,查摆存在的问题与不足,第一时间制定全年规划,从而为营销工作的顺利展开奠定了良好的基础,截止到7月终端销量同比增长7.5%。当记者们问到下半年昌河的重要动作时,许总首先介绍到将于8月26日网络上市的新车昌河福瑞达M50S以及年底即将推出的首款小型SUV车型。“下半年的工作将主要围绕进一步强化营销体系以及一网二网的渠道建设两个方面。目前,北汽集团昌河汽车景德镇新基地一期主体厂房已经顺利实现封顶,可望今年年底竣工投产。从根本上促进昌河汽车从‘制造’到‘质造’的升级转换,也将成为昌河汽车乘用车发展战略的重要支撑。按规划,2016年昌河汽车第二款SUV及首款A级轿车等产品将在新基地陆续投产。到2017年,新基地产品将实现轿车、SUV、MPV的全面覆盖。”

  在2015年上海车展上,昌河汽车发布企业新品牌LOGO,新标识以“昌河”拼音首位大写字母“C”“H”的设计,改变了老标识较为传统的形象,看起来颇为精致时尚。目前,昌河汽车在企业品牌形象传播上已全面启用新品牌标识,而新车型上也正在同步更新。根据北汽集团的双品牌战略,未来昌河将推出10款不同类型的车型,包括轿车、SUV、MPV、交叉型乘用车、新能源汽车等多领域。

 

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