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一次次没有退路的全力以赴 长城汽车三十年造车感悟

[2020-07-13 17:50:00  来源:中国江西网  编辑:朱兵兵  作者:]

导读: 1984年,长城汽车的前身长城工业公司成立,主要从事企业改装业务。1990年,年轻的魏建军接手长城,并由此开始了他跟长城汽车并肩前行的三十年。而这三十年,也是中国汽车工业发展最为重要的三十年,魏建军本人也成为中国汽车工业发展的见证者和推动者之一。

  中国江西网/江西头条新闻客户端讯记者谭红报道:“未来会怎样?依我看,命悬一线。” 7月13日,长城汽车发布的董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》在汽车圈刷屏。这是长城汽车站在三十而立的特殊节点上,迎来的一场特殊庆生典礼,也是长城汽车对于未来三十年该走向何方的深刻反思。

点击观看:《长城汽车挺得过明年吗?》微电影

  从偏居一隅的地方小厂 到中国汽车领军企业

  据了解,1984年,长城汽车的前身长城工业公司成立,主要从事企业改装业务。1990年,年轻的魏建军接手长城,并由此开始了他跟长城汽车并肩前行的三十年。而这三十年,也是中国汽车工业发展最为重要的三十年,魏建军本人也成为中国汽车工业发展的见证者和推动者之一。

  三十年风雨,长城汽车从偏居一隅的地方小厂,成长为连续四年年销百万的中国汽车领军企业。7月8日,长城汽车发布2020年6月产销数据。6月,长城汽车销售新车82,036辆,同比增长29.6%,环比增长0.2%,再创新高。至此,长城汽车2020年1-6月累计销售新车395,097辆,连续4个月环比增长。与销量同涨的还有长城汽车的股价,自7月以来,长城汽车股价也一路上涨,由7月1日的开盘价7.77元上涨到13日收盘价10.39元。在今年上半年,受疫情等因素影响,全球汽车市场受到较大冲击,可谓交出了一份让人满意的答卷。

  然而,长城汽车却发出能否挺得过明年的反思,这是魏建军作为长城汽车掌舵人,对于企业过去、现在和未来一切成败得失的高度总结,是长城汽车的经营哲思。真正的强者,善于从顺境中找到阴影,从逆境中找到光亮。此时此刻的长城汽车,既处三十周年的顺境,也临“命悬一线”的逆境。

  强势上扬 愈战愈勇

  企业发展正是由一个个“生死抉择”连成的光谱,每一次的“命悬一线”都伴随磨砺品牌内力的过程,从而激发出绝地反击的斗志。

  1996年,第一辆长城皮卡迪尔(Deer)的问世,开启了长城汽车生产和销售汽车产品的篇章。 1999年,长城皮卡突飞猛进,但发动机却全部购自竞争对手,即华晨控股的绵阳新晨厂。面对随时断供的危险,魏建军拒绝坐以待毙,在保定火速合资成立了长城内燃机公司,引进技术,生产研制出智能化多点电喷发动机,打响了自主创新的“上课铃”。

  2002年,长城第一辆SUV-赛弗正式推向市场,凭借亲民的价格以及过硬的产品力,迅速获得了消费者的高度认可。

  2003年是长城汽车发展史上具有纪念意义的一年。这一年,长城汽车在皮卡和SUV领域分别占据国内市场份额的35%和25%,成为当年的双料冠军。至此,长城汽车的冠军之路也正式开启。

  后来,长城在竞争压力的抉择路口,再次选择聚焦SUV。事实证明,这个决定对长城汽车带来了立竿见影的效果。2011年哈弗H6上市,率先打开了SUV蓝海市场,推动SUV市场迈向风口,领引者H6拿下“国民”SUV的称号,在后来成为了中国第一个销量达到100万辆的SUV品牌,和中国品牌首个突破300万销量大关的单品车型。2013年3月,哈弗品牌正式独立,魏建军放出豪言,要让哈弗成为和Jeep、路虎并肩的世界三大SUV品牌之一。

  没有退路  才见出路

  不仅仅是长城汽车,在中国汽车行业的发展中,有许多品牌都曾在这三十年中取得过辉煌。然而,让人遗憾的是,很多汽车品牌取得成绩后,沾沾自喜,并不懂得居安思危,当存量市场来临后,一蹶不振,纷纷倒下。

  摩尔预言告诉每一个人,时代进步速度如此之快,每隔一段时间技术就会成倍升级,而淘汰也会随之而来。正如魏建军在《长城汽车挺得过明年吗?》中所言,面对波诡云谲的前路,“如果,我们认为自己成功了,每一个成功的过去,都可能把未来绊住;如果,我们还看不到颠覆性的变化,那被颠覆的,一定是我们;如果,我们不敢冲破规则,那么规则很快就变成创造的牢笼。”

  这次思辨是长城汽车作为中国汽车领军企业,对于未来撬动全球产业变革的一次“以退为进”的蓄势。伴随全球性经济下行危机与逆全球化趋势,长城的前行之路波诡云谲,充满挑战。而长城汽车要做的,便是以变应变,以推倒重来的信念轻装上阵,以置之死地而后生的勇气直面未来。正如魏建军所言,“没有退路,才见出路”。

  站在世界汽车产业变革的惊涛骇浪中,魏建军领导的长城汽车正致力于从“命悬一线”中突出重围,秉持着“向死而生创未来”的坚定决心,用三十年的历史积淀,去迎接此刻的历史巨变,迎接下一个三十年!

 

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